Выжать прибыль из финального сезона самого дорогого сериала в истории "Игры престолов", похоже, постарались все. Практически каждый бренд посчитал своим долгом запустить рекламные акции по мотивам сериала, а букмекеры еще за месяц до показа первой серии начали принимать ставки на основные сюжетные повороты.
Чем ближе финальная серия саги, в которой станет известно, кто займет злополучный трон, тем сильнее накал страстей и интерес к сериалу. Фанаты фильма тут же пустили в ход старую хитрость и постарались воспользоваться утекающими в Сеть спойлерами, чтобы заработать побольше. Но все же разорить букмекерские конторы у них вряд ли удастся, ведь основной целью подобных ставок, по словам экспертов, был пиар контор, а не заработок.
Хайп и борьба со спойлерами
По сравнению с более традиционными категориями для букмекерских контор — спортом и политикой — ставки на фильмы встречаются довольно редко. Так, по подсчетам "ДП", на две сотни спортивных ставок пришлась только одна ставка на популярное кино. И это вполне объяснимо: если финал матча нельзя предсказать практически до его завершения, то сюжет фильма рискует быть слитым в интернет задолго до своей премьеры. Но в этом году некоторые букмекеры все же не смогли обойти стороной два самых ожидаемых и популярных фильма — "Мстители. Финал" и "Игра престолов", ставки на последний принимаются до сих пор.
Ситуацию с первым фильмом осложнила разница в датах премьер, в России фильм стартовал на неделю позже, чем в США. Кроме того, первые спойлеры по финалу киносаги Marvel начали появляться на форумах еще за полгода до премьеры.
Телеканал HBO, ответственный за производство "Игры престолов", подготовился более тщательно. Предыдущие сезоны довольно часто оказывались на просторах интернета до официального релиза. Утечкам способствовала довольно сложная система постпродакшена сериала, в конечном итоге доступ к нему имели не только участники съемочной площадки, но и монтажеры, создатели спецэффектов, несколько десятков партнеров HBO по всему миру и переводчики. В этот раз, опасаясь потери прибыли, телеканал ужесточил требования и ввел режим максимальной секретности, вплоть до съемок альтернативных концовок "Игры престолов", чтобы запутать "производственных шпионов". Кроме того, представители канала связались с самым популярным в Сети спойлерщиком сериала, известным под ником Frikidoctor, с угрозой судебных разбирательств в случае утечек информации с его стороны. Frikidoctor стал известен в 2015 году после того, как начал выкладывать в свободный доступ детальные описания серий "Игры престолов" за неделю до их премьер.
Фанатские хитрости
Тем не менее такая мощная система защиты все равно дала брешь. Так, почти за сутки до премьеры в Сеть утекла целая вторая серия сезона, также пираты поспособствовали тому, что за день до релиза в интернете гуляла практически полная серия кадров третьего эпизода. Все основные сюжетные повороты четвертой серии в виде фотографий и коротких видео были опубликованы спойлерщиками также накануне премьеры.
Многие фанаты не преминули воспользоваться ситуацией. Большая часть спойлеров появляется на специализированных разделах площадки Reddit. Некоторая часть из них в итоге оказались фейковыми. Поклонники сериала, с которыми удалось побеседовать "ДП", признавались, что зрители на основе уже сбывшихся прогнозов вычисляют настоящего шпиона, который сливает наиболее вероятные спойлеры "Игры престолов".
"Мне повезло, после появления спойлеров на Reddit я успел поставить на казнь одного из персонажей в четвертой серии. Получилось практически из ничего заработать 1 тыс. рублей. Больше я пока ставок не делал. Букмекеры тоже следят за появлением спойлеров и, если обнаруживают утечку сюжета, могут довольно быстро закрыть ставку. Например, букмекерская контора "Фонбет", кажется, закрыла ставку на убийство одного персонажа практически через 15 минут после публикации спойлеров, которые потом сбылись", — поделился один из фанатов с "ДП".
По словам поклонников сериала, наибольшей популярностью среди брокерских контор у них пользуются "1XСтавка", его зарубежный аналог 1XBet (заблокированный на территории РФ), "Фонбет", "Олимп" и "Периматч". Но больших денег на сериале заработать практически никому не удается.
"Почти у всех контор такая система, что либо очень большую сумму нельзя поставить, либо коэффициент на вероятные события настолько маленький, что крупную сумму не удастся получить", — рассказал поклонник сериала.
Тем не менее многие делают ставки просто из веселья и желания получить хоть немного денег практически просто так.
"На качественные продукты культуры всегда распространялось правило: "Хорошую вещь невозможно проспойлерить". Но здесь все построено на интриге и ожидании до такой степени, что некоторые букмекеры принимают ставки на то, кто сядет на этот чертов трон в конце сериала", — пишет на одном из форумов пользователь под ником Цираночка.
Коэффициенты на ставки по "Игре престолов" невероятно разнятся. Например, ставка на то, что в конце сериала вся вселенная "Игры престолов" взорвется, имеет очень высокий коэффициент — 100, в то же время наиболее вероятные, по мнению брокеров, события сериала редко получают коэффициент выше 1,5-2,5.
Букмекеры рискуют?
Главный аналитик БК "Лига Ставок" Егор Митрушкин считает, что мотивов опасаться спойлеров у букмекеров нет. Несмотря на то что фильмы и сериалы довольно непопулярная букмекерская категория, все, что любопытно людям, и все, у чего нет однозначного и известного исхода событий, может стать основой для работы букмекеров.
"На самом деле подобные ставки на известные фильмы — это скорее маркетинговый ход. Букмекерские конторы это делают с целью рекламы, чтобы с помощью популярных тем привлечь к себе новых клиентов, поэтому они в любом случае ничего не теряют", — считает эксперт.
Представители отдела внешних коммуникаций БК BingoBoom придерживаются несколько иного мнения: "Безусловно, спойлеры, просачивающиеся в сеть, негативно влияют на деятельность букмекеров. Во избежание этого аналитики осуществляют беспрерывный мониторинг информации и отслеживают любые изменения в событиях, на которые предоставляются коэффициенты. В случае если исход становится известен заранее, букмекеры прекращают прием ставок на ту или иную категорию либо вносят в линию корректировки в соответствии с новыми данными", — напомнили они.
В BingoBoom также решили принимать ставки по "Игре престолов": "Ставки на футбол, хоккей и другие виды спорта обладают большей популярностью, нежели неспортивные события. Однако мы наблюдаем повышенный интерес к этому направлению на примере ставок на исходы в сериале "Игра престолов". Так, брокеры BingoBoom решили принимать пари на то, кто в итоге станет правителем Семи Королевств, или выбрать, кто произнесет последнюю фразу в заключительной серии. Также их клиенты пытаются угадать, кто из персонажей выживет в конце сериала и поженятся ли герои в финале сезона.
То, что "Игра престолов" может сделать хорошую рекламу практически чему угодно, наглядно продемонстрировал пример компании Starbucks, которой просто выпал счастливый случай. Забытый на съемках сериала стаканчик с кофе, который попал в кадр сериала и стал нелепым анахронизмом, настолько запомнился зрителям, что моментально стал популярным мемом. По подсчетам самой Starbucks, на бесплатном продакт-плейсменте в самом популярном сериале десятилетия компания смогла заработать как минимум $2 млрд. При этом в компании также ожидают, что "эффект забытого кофе" еще продолжит приносить прибыль, потому что ситуация продолжает существовать в виде мема.
Довольно интересно, что брокерские конторы привлекают не только сюжетные повороты "Игры престолов", но и другие аспекты, связанные со вселенной сериала, которые могут привлечь азартных фанатов.
Например, в преддверии старта сезона канал HBO запустил квест и спрятал по всему свету шесть копий Железного трона. Букмекерские конторы сразу же начали принимать пари по поводу того, где можно найти эти копии. Наиболее низкий коэффициент ставок сразу же получила Северная Америка (3,6), а наиболее высокий Австралия (более 5).
