По оценкам Havas Media, объём использованного рекламного инвентаря во втором квартале 2022 года упал почти на треть. Причина очевидна — уход крупных брендов. Эксперты считают, что скорость восстановления рынка будет во многом зависеть от темпов локализации зарубежных компаний. Впрочем, онлайн-ретейл уже наращивает объёмы размещения. И это тоже понятно: реклама на ТВ остаётся эффективным каналом коммуникации с потребителем, предоставления ему информации об актуальных предложениях.
"Классическое эфирное телевидение — это гарантированные охваты. Оно не потеряло интерес зрителей, но в распределении этого интереса заметны некие изменения, диспропорции", — рассказала в интервью "ДП" генеральный директор телеканала "Dомашний" Марина Хрипунова. Руководитель популярного федерального канала в рамках пресс-тура посетила Петербург. По её словам, рекламодатели на региональных рынках гораздо быстрее адаптировались к ситуации — в связи с чем отмечается положительная динамика в части выручки относительно 2021 года. Впрочем, таких успехов удаётся достичь не всем телеканалам.
Какие площадки рекламодателям сегодня интереснее остальных? Как привлечь внимание зрителя? Почему телевидение в этом году упадёт меньше, чем digital-рынок? И какие точки роста для ТВ есть в текущих реалиях? Что позволило кратно увеличить производство мелодрам за последние годы — и чем "затягивают" аудиторию российские сериалы? И почему Петербург в части телесмотрения остаётся особенным городом? Ответы — в новом выпуске проекта "По существу":
