Тап-менеджеры: популярность криптобирж выросла с запуском монет Hamster Combat

В день официального выхода токена суммарный объём передачи данных с сайтов основных криптобирж превысил среднедневные показатели петербуржцев на 55%. А по итогам сентября общий объём трафика увеличился на 15% по сравнению с сентябрём прошлого года, сообщили "ДП" аналитики "МегаФона", которые проанализировали обезличенный трафик абонентов на тематические ресурсы.

Все на биржу

Самым популярным валютным рынком в день старта торгов среди петербуржцев стала крупнейшая в мире площадка Binance — на её долю пришлось более 40% всех потраченных гигабайтов. Второе место заняла Bybit, на которую пришлось свыше 33% трафика. Третью строчку заняла площадка OKX с 15% всего объёма трафика.

Особенно впечатляющий рост популярности показала криптобиржа EBI Exchange, которая не требует жёсткой верификации пользователей. В день выхода "Хомяка" трафик на этой площадке превысил среднедневной показатель 2024 года на 690%.

В целом аналитики отмечают рост интереса россиян к крупным биржам, работающим с виртуальной валютой, по сравнению с 2023 годом. Самую значительную динамику показала платформа OKX: интернет–трафик на ней за сентябрь этого года вырос на 840% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Далее следуют BingX (+557%) и Bybit (+255%). Однако некоторые биржи потеряли часть трафика: Binance (–18%), KuCoin (–31%) и Kraken (–42%).

По результатам трёх кварталов 2024 года наиболее активными криптотрейдерами помимо москвичей и петербуржцев стали жители Краснодара, Самары и Татарстана.

Накликай на удачу

Мобильная игра Hamster Kombat в жанре кликера (когда пользователю для получения результата необходимо многократно выполнять простейшие действия) стартовала в Telegram на блокчейне TON в марте этого года. В ней игроки зарабатывали внутриигровую валюту–мемкоин, "тапая на хомяка" — то есть буквально многократно нажимая на экран смартфона, где был изображён главный герой игры — забавный хомяк. С тех пор это выражение прочно закрепилось среди пользователей.

По данным разработчиков, в игру хотя бы раз сыграли свыше 300 млн пользователей. В июле биржа Bybit зарегистрировала валюту от Hamster Kombat с названием HMSTR, а вскоре стало известно о планируемом листинге на криптобиржах. Это должно было дать игрокам возможность обменивать заработанные в игре средства на другие криптовалюты, что вызвало колоссальный интерес как среди поклонников Hamster Kombat, так и в криптосообществе в целом.

Это не первая подобная игра–кликер. В начале 2024 года также в Telegram появилась игра Notcoin, в которой нужно было кликать на монетку, получая за это криптовалюту. За каждый клик (он же тап) пользователи получали определённое количество токенов NOT. Но только до апреля 2024 года — после этого периода тапать (или кликать) монету стало нельзя. 16 мая прошёл листинг NOT на криптобиржах Binance, Bybit и OKX.

В момент запуска токен стоил $0,01, при этом в игру уже на тот момент сыграли 35 млн пользователей, каждый из которых смог перевести внутриигровую валюту в крипту. Именно её успех и привлёк внимание публики к подобным проектам. Hamster Kombat стал следующим хитом.

В отличие от Notcoin "Хомяк" имеет гораздо более разнообразную игровую механику, что увлекло пользователей. Например, в игре есть некое подобие сюжета — игрок исполняет роль основателя криптовалютной биржи и, выполняя различные задания, знакомится с тем, как работает крипторынок. Собственно "тапание хомяка" было самым простым способом заработать валюту. Помимо этого игроки могли получить коины, собирая ежедневные коды и шифры, подписываясь на рекламодателей и открывая бонусные карты. Чем больше пользователь зарабатывал, тем сильнее менялся образ "Хомяка", а сам игрок продвигался на новый уровень биржи.

Заработок на мемах

Внутриигровая валюта Hamster Kombat — мемкоин, то есть криптовалюта, основанная на популярных мемах. Многие из них изначально были шуточными, но затем всё–таки дошли до листинга на биржах.

"Это криптовалютные активы, которые созданы для комьюнити. В основном они не несут никакой ценности и созданы просто для спекуляций. Недавно Илон Маск снова начал намекать про свой любимый мемкоин DOGE — раньше любой такой намёк давал рост токена свыше 100% буквально за час", — отмечает СЕО компании АМСН Алексей Мурашев.

Мемкоины — виртуальные активы, созданные на базе открытых блокчейнов, не имеющие обеспечения и вариантов использования, обращает внимание эксперт академии Garantex Семён Назарук. Создатели мемкоинов открыто заявляют об отсутствии ценности у этих токенов. "Ценой таких активов они легко могут манипулировать и демонстрировать рост на тысячи процентов. Таким образом можно вызывать у людей чувство упущенной выгоды и привлечь аудиторию, особенно среди любителей азартных игр. Отсюда рост популярности. Однако реальность такова, что из десятков тысяч таких монет вырастут лишь десятки. Склонен считать, что шансы выигрыша тут ниже, чем в казино", — подчёркивает эксперт.

Тем не менее Назарук относит HMSTR к токенам play–to–earn ("играй, чтобы заработать"). По опыту прошлых подобных проектов эксперт делает вывод, что срок их активной жизни не превышает полугода. Ажиотаж будет снижаться, когда люди поймут, что особой прибыли участие в игре не принесёт. Если создатели придумают другие вовлекающие механики, то это продлит жизнь проекта.

Руководитель отдела маркетинга BestChange.ru Никита Зуборев также относит HMSTR к категории play–to–earn. "Такой токен всё же не является напрямую мемом, ведь он имеет некую фундаментальную базу — приложение и прототип целой инфраструктуры вокруг HMSTR", — утверждает он.

Hamster Kombat поднял интерес аудитории из–за того, что игра довольно проста, а криптовалютный кошелёк находился уже внутри мессенджера, отмечает в свою очередь Алексей Мурашев.

"Hamster Kombat специально устраивали промоакции за депозит на криптовалютную биржу. Например, при депозите DOGE от 20 тыс. монет вы могли получить бонус в размере 20 тыс. DOGE, а это несколько тысяч рублей просто за депозит! Данное явление неизбежно, и интерес у россиян будет нарастать и нарастать", — добавил он.

Биржи и санкции

Семён Назарук считает, что повышенный интерес к криптобиржам — тенденция общемировая. Всё больше людей рассматривают покупку биткоина или стейблкоинов как вариант защиты от девальвации национальной валюты. Особенно в таких странах, как Аргентина и Турция.

"В 2024 году популярность “тапалок” внесла свою лепту и немало граждан устремились на криптобиржи, чтобы продать свои токены. Многие не справились с конвертацией баллов (ваучеров) в токены и затем уже в рубли, но опыт работы с биржами и криптой люди получили", — поясняет он.

При этом сам по себе интерес россиян к криптобиржам — старый тренд. Различные исследования показывают, что процент трафика россиян, посещающих сайты бирж, всегда довольно высок. Также влияние оказало отключение российских банков от SWIFT и усложнение трансграничных переводов.

"Это наложение нескольких факторов. С одной стороны, в регионах бывшего СССР популярность различных технологических и финансовых инструментов традиционно выше средней по миру. Из–за своего менталитета и исторически высокого уровня технического образования мы более открыты к новым механизмам взаимодействия. А с другой стороны — действительно, значительная часть старшего поколения была вынуждена изучать новые способы перевода средств из–за поражения их в правах на использование традиционных трансграничных переводов", — комментирует Никита Зуборев. Использование криптовалюты стало довольно актуально после увеличения количества релокантов. Многие вынуждены использовать их для отправки денежных средств родственникам в РФ, так как санкции сильно осложнили работу с банками. Это привело к росту p2p–рынка (peer–to–peer — обмен криптовалюты между частными лицами). В какой–то момент пополнить счёт на криптобирже покупкой с карты стало невозможно, и на данный момент осуществить это можно лишь через пополнение криптовалютой либо через р2р–секцию.

Ушли, и ладно

Но потом доступ к криптобиржам для россиян серьёзно осложнился. В сентябре 2023 года из России официально ушла крупнейшая криптобиржа Binance. Одновременно с этим в течение 2 лет различные ограничения на работу с россиянами вводили Kuna, BTC–Alpha, Qmall, Bithumb, Upbit, Gopax, Korbit, Coinone, CEX.io.

В октябре 2022 года, в рамках восьмого пакета санкций против России, ЕС ввёл запрет на оказание криптовалютных услуг гражданам РФ на своей территории. Криптобиржам было запрещено регистрировать учётные записи россиян и предоставлять им криптокошельки. Исключение сделали только для тех, кто имеет временный или постоянный вид на жительство в странах ЕС или Швейцарии. Чтобы избежать блокировки аккаунтов, таким пользователям необходимо было пройти перерегистрацию.

Никита Зуборев обращает внимание, что подавляющая часть ушедших из РФ бирж и кошельков не пользовалась особой популярностью среди массового потребителя. Единственная биржа, которая пользовалась высоким спросом, это Binance. "Но и с ней не всё так просто. Наиболее мнительные пользователи успели разбежаться, но значительная аудитория россиян продолжает пользоваться Binance без особых проблем. Стало менее удобно с пропажей рубля с p2p–площадки, но остальные функции, несмотря на заверения в обратном, по–прежнему доступны гражданам России", — говорит он.

С этим соглашается Семён Назарук: "Некогда популярные биржи вроде Bitfinex, Kucoin, Poloniex и Bittrex со временем уступили место Binance. После ухода из РФ стала популярна Bybit. Концептуально не многое поменялось, всё еще есть площадки, где можно торговать различными монетами, но имеет место over compliаnce и ограничения на работу со многими фиатными валютами".