Эксперты замечают, что, несмотря на проявившуюся в кризис тенденцию тратить праздничный бюджет на благотворительность, в 2012 г. рынок промоиндустрии достиг показателей 2008 г. А в 2013 г. они ждут роста до 23%.
Сегодня 31% опрошенных порталом SuperJob.ru российских компаний одаривают рекламными и бизнес–сувенирами своих работников, а для парнеров и клиентов не жалеют подарков более 70% респондентов. Принято же дарить что–то на новогодние праздники у 46% компаний–респондентов. Как правило, сеанс невиданной щедрости приходится именно на Новый год: по данным опроса, проведенного на бизнес–конгрессе Top–Class International, в это время дарят подарки 89% компаний. И для многих это единственный повод обратиться к продавцам бизнес–сувениров. Один презент для партнеров и особо ценных клиентов обходится компании в среднем в $50.
Долгие подсчеты
Однако оценить при этом объем российского рынка промоиндустрии не так–то просто. "Точных данных по объему рынка нет, — замечает Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров компании "Проект 111", годовой оборот которой составил в 2012 г. 1 млрд рублей. — Игроки рынка пытались это сделать, когда еще было отраслевое объединение поставщиков и производителей сувениров РАППС, но дальше разговоров дело не пошло. А потом и саму организацию начали реформировать, так что было не до подсчетов. Теперь надежда на созданный при Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) комитет промоиндустрии. А пока обходимся экспертными оценками. Хотя, например, в Европе это все прекрасно считается". Так, на сегодня объем европейского рынка составляет 12–15 млрд евро, а в США ежегодный оборот индустрии бизнес–подарков оценивается в $16,5 млрд. По мнению Андрея Дегтяренко, объем российского проморынка в 2012 г. составил $700–800 млн. Причем доля Петербурга в нем — не более 3%. В 2013 г. эксперт ожидает роста рынка на 10%. Алексей Вязовцев, председатель комитета промоиндустрии, генеральный директор компании AlterEgo, полагает, что в наступившем году сохранится рост 18–23%.
Одно другому не мешает
Читайте также:
Корпоративные подарки: традиции и оригинальность
За счет чего происходит рост рынка, единого мнения у экспертов нет. Одни говорят о повышении культуры дарения, другие — об улучшении финансового состояния компаний, которые, отказавшись от расходов на корпоративные подарки в кризис (а падение продаж составило, по некоторым оценкам, более 50% в денежном выражении), теперь вновь возвращаются к забытой на время традиции. Кстати, именно на период кризиса пришелся пик перераспределения бизнесом "подарочных" бюджетов в пользу социальных проектов. В это же время возникло движение "Благотворительность вместо сувениров". Впрочем, по мнению руководителя петербургского офиса SHL Ольги Рабкиной, экономические трудности и решение направлять сувенирный бюджет на благотворительность — вещи никак не взаимосвязанные. "Во всяком случае для нашей компании, — уточняет она. — Бизнес все больше осознает свою социальную ответственность, появляется все больше возможностей проявить ее, я имею в виду фонды разной направленности. При этом мы также используем сувенирную продукцию, которая привлекает внимание к бренду, повышает лояльность к нему. Но в новогодние праздники мы отправляем партнерам и клиентам только открытки, а основной бюджет перечисляем в фонд "Подари жизнь". "Уровень включения коммерческого сектора в социальную политику государства будет только возрастать, — в свою очередь замечает Анна Александрова, директор по маркетингу страховой группы Generali PPF в России. — Мы в компании решили разделить маркетинг и социальную ответственность. Мы дарим клиентам и партнерам сувениры и подарочные наборы, но также поддерживаем детские дома, дома престарелых и людей с ограниченными возможностями. Вопрос о том, каким именно образом следует поступать с "подарочным" бюджетом, непрост вне зависимости от экономического положения в стране. Цель корпоративного подарка — привлечение внимания к бренду, эмоциональное вовлечение. И надо создавать его, учитывая ожидания целевой аудитории, потребности каналов продаж. Подарок — это не просто трата бюджета, это инвестиционный проект со своими задачами, уровнем окупаемости и прочее". Одним словом, благотворительный тренд мало влияет сегодня на ситуацию на рынке бизнес–подарков.
Алексей Вязовцев считает, что нынешний рост рынка промоиндустрии происходит за счет нескольких факторов. С одной стороны, растет качество промопродукции. "Реакция на коммуникации с использованием промопродукции должна быть только "вау!" и никак иначе", — замечает он. С другой стороны, законодательные инициативы об ограничении или запрете рекламы приводят к перераспределению затрат с прямой рекламы на маркетинговые и интегрированные коммуникации, где наиболее сильны компании именно промосегмента. Все это, как говорит председатель комитета промоиндустрии АКАР, сохранит рост рынка на уровне не менее 20%.
