О планах по введению такого сбора стало известно осенью 2024 года, и проект сразу вызвал бурное обсуждение. Многие эксперты обращали внимание на крайне расплывчатые формулировки, из которых сложно было понять, с кого именно и на каких условиях власти намерены собирать дополнительные деньги. Одним из наиболее часто высказываемых опасений было то, что платить придётся всем участникам цепочки — рекламодателю, рекламораспространителю и связывающему их агенту. Буквально в последние дни перед вступлением закона в силу некоторая определённость появилась: 26 марта Минцифры вынесло на общественное обсуждение проект постановления правительства РФ, утверждающий "особенности исчисления и уплаты обязательных отчислений". Обсуждение продлится до 15 апреля.